Opinion des Canadiens à l’égard du voyage domestique

Préférences et plans de voyage des Canadiens

En ce qui a trait aux voyages de loisir au Canada, les Canadiens ont une préférence générale pour les vacances qui constituent un bon rapport qualité-prix et qui sont axées sur la détente. Ces vacances comprennent souvent des expériences culinaires et culturelles authentiques au niveau local et parfois une expérience avec la nature. En général, ils n’ont pas nécessairement envie de combiner le travail et les activités de loisir, de magasinage et d’activités spécialisées. Bien que la majorité d’entre eux préfèrent voyager pendant la saison de pointe, une bonne proportion (environ un tier) serait susceptible de faire un voyage en saison intermédiaire au sein de sa province. Malgré la pandémie de COVID-19, plus de la moitié des répondants affirment avoir un plan de voyage avec nuitée, mais seul un répondant sur dix a fait des réservations.

Opinions des Canadiens sur le Canada comme destination touristique

L’Ontario et la Colombie-Britannique demeurent les destinations de choix pour la plupart des voyages des Canadiens au Canada, et ce autant en ce qui a trait aux intentions de voyages passées que futures. Le sondage révèle aussi une opinion assez cohérente de ce qu’ils pensent du Canada comme destination touristique et de ses attraits touristiques. Ils sont généralement d’avis que toutes les provinces et que tous les territoires du Canada proposent de beaux paysages naturels, et que la plupart ont beaucoup à offrir en ce qui a trait aux choses à voir et à faire, y compris en famille. En revanche, les Canadiens n’ont pas tendance à percevoir le Canada comme une destination recherchée ou très achalandée ni comme un pays présentant un réel défi. Leur opinion est néanmoins un peu différente pour les trois territoires : les Canadiens apprécient la culture unique de ces régions et le fait qu’on y découvre de nouvelles perspectives sur le monde, tout en appuyant sur le fait qu’elles sont peu accessibles. Dans le contexte actuel, bon nombre de répondants citent la pandémie comme le principal obstacle au voyage. L’Ontario et le Québec sont perçus comme les endroits les plus dangereux à visiter en ce qui a trait au risque d’infection.

Profil des principales destinations

Quand on leur a demandé quel était leur niveau d’intérêt à visiter certains sites spécifiques au sein de leur propre province et territoire ou de leur région, on a relevé que les répondants étaient attirés dans une bien plus grande mesure par les principaux sites de renom que par d’autres sites. Mentionnons par exemple Niagara Falls, Victoria, Banff, Montréal et Québec. Les répondants sont beaucoup moins attirés par les sites de deuxième rang, comme Drumheller en Alberta, Regina en Saskatchewan, Gananoque en Ontario et Charlevoix au Québec. Il y a donc un fort potentiel de croissance du tourisme au-delà des attraits touristiques bien connus et survisités.

Connaissance et intérêt des principaux attraits

On a demandé aux répondants d’indiquer à quel point ils connaissaient certains sites dans leurs provinces ou les provinces voisines et à quel point ils étaient intéressés à les visiter. On a alors vu une tendance émergée pour les parcs naturels et les sites culturels, ainsi que les sites qui ont déjà une grande visibilité et capacité d’attraction, comme Vancouver, la baie de Fundy et les Rocheuses. Les résultats suggèrent qu’il serait possible d’améliorer le profil de certaines destinations clés et des attraits des territoires, qui sont relativement peu connus.

Autres opportunités

Le sondage met aussi en évidence d’autres opportunités pour la croissance du tourisme au Canada. Un domaine fort prometteur est la promotion des attraits pour les escapades d’une journée au sein de la région. D’ailleurs, un répondant sur trois a affirmé qu’ils combinaient des déplacements de commodité, comme le magasinage, avec des activités de loisirs. Il se dégage aussi du sondage que le potentiel de promouvoir les destinations auprès des 48 % de Canadiens qui sont ouverts à une relocalisation temporaire.